Etude de marché SEO sur le cinéma via un terminal tablette

L’utilisation des tablettes est de plus en plus fréquente au sein des foyers Français et c’est à ce titre que nous avons décidé d’étudier de plus près le comportement du moteur de recherche Google sur ce terminal précis. Certains d’entres nous utilisent leur tablette durant le visionnage d’un film et nous avons jugé interessant d’étudier les résultats de recherche sur ce type de requêtes. Afin de réaliser notre étude nous nous sommes tournés vers l’équipe de cinémur qui nous a aimablement fourni une liste de 1600 films.

Objectifs de l’étude

Nous souhaitions réaliser une analyse des résultats de Google affichés sur un terminal de type iPad 3 afin d’étudier l’espace réservé à chaque type de résultats (SEO / SEA)  sur la thématique du cinéma. L’objectif final étant de lister les acteurs les plus visibles au sein de ces résultats puis de détecter d’éventuelles opportunités de positionnement.

Paramètres de l’étude

Cette étude a été réalisée en simulant le requêtage de 1600 noms de film sur le moteur de recherche google.fr. Ces requêtes ont été effectuées en utilisant des adresses IP situées en France et en simulant l’utilisation d’un iPad 3 de façon à obtenir des résultats pour tablette.

Aussi, les films mis à disposition par Cinémur ont été classés en 4 catégories :

• Films sortants prochainement au cinéma
• Films actuellement au cinéma
• Films populaires n’étant plus au cinéma
• Films diffusés à la TV dans la semaine de l’étude

Afin d’obtenir des données stables dans l’espace réservé aux horaires de cinéma, nous avons forcé la localisation à Paris dans l’outil de recherche:

Résultats de l’étude

Conclusion de notre étude

Cette thématique du cinéma s’avère être concurrentielle de par la construction particulièrement riche des résultats. Google est, une fois de plus, très présent (Horaires / Knowledge / Cinébox) et occupe un espace important en haut des pages, tandis que d’autres résultats riches issus des plates-formes Youtube et Dailymotion viennent généralement les compléter.

Face à ces résultats ainsi qu’à la présence d’acteurs historiques tel que Allociné ou de site comme Wikipédia, il paraît difficile  de se positionner en référencement naturel au sein de l’espace réservé aux résultats organiques.

Néanmoins, les types de résultats peuvent varier considérablement en fonction de la typologie du film recherché. Nous constatons que des opportunités de positionnement existent par exemple sur les films prochainement au cinéma. A contrario il parait très difficile d’être visible sur des résultats pour les films actuellement en salle entre les résultats de services Google, les acteurs historiques du secteur et les sites de presse.

Le site Premiere.fr arrive à sortir du lot en utilisant le service Google Actualités qui semble être un des levier à privilégier avec la vidéo pour espérer être visible sur la première page du moteur de recherche et au dessus de la ligne de flottaison.

Selon le type de films il apparaît aussi que les résultats sont composés de manière différentes et que les opportunités à saisir ne sont pas les mêmes. Images, vidéos, actualités restant les leviers à privilégier.

[note]N’hésitez pas à réagir à notre étude et à nous donner votre avis ci-dessous via les commentaires. Nous serions également ravis de répondre à vos questions. Si vous souhaitez obtenir l’intégralité des données statistiques de l’audit ou votre propre étude, nous sommes à votre disposition pour étudier vos besoins spécifiques.[/note]