2018 tire bientôt sa révérence ! Comme chaque année, Google a effectué des tests sur son moteur mobile et desktop et de nombreuses fonctionnalités ont alors vu le jour.
Depuis quelques années, nous vous proposons de découvrir les actualités marquantes de Google qui ont fait l’année.
Voici donc un récap de ce qu’il s’est passé !
Bonne lecture 🙂
- Les updates
- La recherche d’images
- Du côté d’AMP
- La migration Mobile First
- La SERP Google
- Google My Business
- Et sur Google Maps ?
- L’outil Google Search Console
- L’outil Google Adwords
- Le protocole HTTP HTTPS
- Les nouveaux look
- Les autres nouveautés de Google
Google & l’année 2018
Les updates
Google rime avec mise à jour de ses algorithmes et cette année, les sites web n’ont pas échappé à la règle.
La première update a eu lieu le 7 mars 2018 et elle portait sur la pertinence du contenu et non sur la qualité comme certains pensaient.
Ensuite, Google a confirmé des rumeurs selon lesquelles une mise à jour de l’algorithme de recherche aurait eu lieu le 16 avril 2018.
La firme de Mountain View a déclaré en début d’année que la vitesse de chargement des pages mobiles serait désormais un critère de positionnement, et ce courant l’été 2018.
A la suite de cette annonce, la société a d’ailleurs lancé 2 outils « Mobile Scrorecard » et « Impact Calculator tools » pour illustrer l’importance de la vitesse de chargement mobile.
En juillet, Google a alors confirmé que la « Speed Update » avait été lancée à tous les utilisateurs.
Notez que le géant de la recherche a mis à jour son outil d’audit et d’optimisation de la vitesse de chargement des pages web, Google PageSpeed Insight 5.
Au mois d’août, Danny Sullivan de Google a annoncé qu’une nouvelle mise à jour majeure de l’algorithme avait été déployée et qu’elle était du même type que celle lancée au mois de mars et avril dernier.
Enfin, le 27 septembre dernier, la firme de Mountain View a confirmé qu’ils ont fait une « petite » mise à jour de l’algorithme de classement.
La recherche d’images
De nombreux changements ont été effectués sur du moteur de recherche d’images.
En effet, en début d’année, Google a fait disparaitre 2 boutons de son moteur de recherches d’images, afin d’optimiser les points de contacts entre éditeurs et internautes. Depuis le mois de février, vous ne voyez plus s’afficher les boutons « Voir l’image » et « Search by Image ».
Autre modification qui a été faite au mois de mars, avec l’ajout de légendes (titre de la page où l’image est publiée) aux vignettes des photos.
Cet été, Google a été repéré en train de tester un nouveau design pour sa page de résultats d’images desktop, se rapprochant davantage de la version mobile. C’est 2 mois plus tard, que la firme de Mountain View a alors déployé cette nouvelle interface.
Les images sont dorénavant disposées en mosaïque et les titres et URL des pages s’affichent sous celles-ci.
Dernier test aperçu de cette année 2018 ! Au mois de novembre, certains utilisateurs ont pu voir un nouveau design pour la recherche d’images.
Lors du clic sur une vignette, au lieu de charger l’aperçu dans un cadre de fond noir, Google teste l’affichage de l’aperçu de l’image sur le côté droit.
Nous ne savons pas encore si cette interface sera déployée. La suite de l’épisode en 2019 !
Du côté d’AMP ?
Pour rappel, le projet AMP (que vous connaissez tous maintenant) a été lancé en février 2016. Google souhaite en faire un format standard et le populariser grâce à de nouvelles fonctionnalités qui vont homogénéiser les performances de tous les sites.
En janvier 2018, Google a effectué une importante mise à jour de son outil de test des pages AMP (ce n’était pas arrivé depuis 2016).
Un mois plus tard, Google a mis à jour sa page « Articles guidelines » pour les contenus AMP pour exiger des images plus grandes dans le balisage. Il a aussi annoncé l’arrivée de l’AMP dans Gmail. Les développeurs peuvent faire une demande à Google pour tenter d’intégrer l’Accelerated Mobile Page dans leur service mail.
Mais cette année marque surtout le lancement de « AMP Stories »!
Pour rappel, la société américaine réfléchissait à l’ajout d’une fonctionnalité similaire au « Snapchat Discover » sur son moteur de recherche, appelé « Stamp ». Elle a finalement été baptisée « AMP Stories« .
Ce nouveau format propose des articles de presse sous forme d’images, de textes ou encore de vidéos qui apparaissent directement dans les résultats du moteur de recherche. Contrairement à Instagram et Snapchat, où les stories doivent être vues au sein de leurs écosystèmes.
Google utilise l’Intelligence Artificielle pour créer automatiquement les AMP Stories.
La migration Mobile First
Rappelez-vous, Google avait planifié l’indexation mobile de tous les sites pour début 2018. Cependant, le projet trainait en longueur, avec de nombreux tests et communiqués sur l’état d’avancement, sans pour autant fournir une date de lancement. Elle a finalement eu lieu en mars.
Et ça n’est qu’au mois d’avril, que les SEO et les webmasters ont reçut des notifications via Google Search Console de leurs sites migrés vers l’index mobile-first. Une nouvelle vague de messages de notifications a eu lieu ensuite au mois de mai.
La SERP Google
Google a effectué des tests et changements sur l’affichage des résultats dans sa page.
En avril dernier, Google a déployé un bouton « Plus de résultats » dans la page de résultats mobile. C’est à dire, qu’au lieu de cliquer sur la page suivante pour consulter les résultats de recherche, Google a testé un moyen de charger plus de résultats sur la même page.
Autre déploiement qui en a surpris plus d’un !
La fonctionnalité 0 résultat qui affiche un seul résultat dans la SERP lorsque les requêtes sont liées à l’heure d’une zone géographique, aux calculs et aux conversions.
Qu’est ce que ça signifie ? En gros, Google a décidé de n’afficher qu’un seul résultat lorsqu’il est convaincu qu’il est en mesure de donner LA réponse qui résolve pleinement la requête de l’internaute.
Dernière petite mise à jour en date, le déploiement de la nouvelle barre de recherche sticky pour la page de résultats de recherche.
Très pratique car plus besoin de scroller vers le haut pour changer de recherche.
Google My Business
Google My Business a subit de nombreuses mises à jour cette année, que ce soit pour les propriétaires de compte ou pour les internautes.
Du côté des propriétaires de comptes GMB, la société américaine a autorisé la suppression des avis négatifs pour lutter contre les conflits d’intérêts qui voient le jour lorsqu’un ancien employé vient à critiquer son actuel/ex-employeur de façon « trop » subjective. Elle a aussi donné aux propriétaires la possibilité d’intégrer une vidéo associée à leur activité professionnelle qui s’affiche sur Google Maps et dans les listes des résultas de recherche locaux.
Au mois de mars, Google a déployé une nouvelle interface avec de nouvelles fonctionnalités comme par exemple une navigation plus optimisée en permettant l’édition d’une liste dans la même fenêtre.
Peu de temps après le lancement de cette nouvelle interface, le géant de la recherche a testé une nouvelle option qui offrir la possibilité aux utilisateurs de directement poster des annonces de recrutement.
Grosse nouveauté de cette année ! Google My Business a déployé Agency Dashboard, une nouvelle fonctionnalité qui est capable de gérer des milliers d’établissements au sein d’un seul compte.
GMB a aussi vu l’apparition d’une nouvelle option qui permet aux propriétaires d’accéder à un rapport sur les tops requêtes qui ont conduit les utilisateurs à leurs sites web dans les résultats de recherche.
Du côté des utilisateurs, ceux qui laisse des commentaires recevront dorénavant une notification par mail lorsqu’une entreprise leur a répondu.
Et sur Google Maps ?
Le service Google Maps a aussi vu l’apparition de nouvelles fonctionnalités cette année.
Comme par exemple, le nouvel onglet « Découvrir » pour obtenir des recommandations sur les restaurants, les bars et les cafés de la zone où vous vous trouvez, ou encore l’onglet « Pour vous » qui affiche les endroits que vous pouvez essayer dans les zones que vous fréquentez régulièrement.
Notez que les recommandations personnelles pour les choses à voir et à faire sont rendues possibles grâce au machine learning.
D’autres fonctionnalités ont vu le jour pour vous aider à planifier vos déplacements à l’avance, à prendre conscience des perturbations possibles et à rendre vos trajets plus agréables.
En 2018, Google Maps a modifié sa carte pour représenté la Terre sous forme d’un globe en 3D sur la version desktop. De cette manière, on obtient une représentation plus fidèle à la réalité de la taille des continents.
Autre nouveauté de cette année, les propriétaires d’iPhone et utilisateurs de CarPlay peuvent désormais utiliser l’application de guidage de Google sur le tableau de bord de leur véhicule.
L’outil Google Search Console
2018 rime avec la sortie de la nouvelle Search Console !
En début d’année, après les tests complets en bêta, Google a commencé à diffuser les nouveaux rapports Search Console à tous les utilisateurs vérifiés. Cette nouvelle version a suscité de nombreuses réactions. Afin de connaître les avis et commentaires des SEO, Google a d’ailleurs mis en ligne un questionnaire d’enquête.
Quelques temps après ce déploiement, John Mueller a déclaré que ce sont bien les clics qui redirigent directement vers votre site web qui sont pris en compte dans les rapports de performances Search Console.
Au mois de juin, Google a lancé une nouvelle fonctionnalité qui permet d’inspecter les URLs à partir de la Search Console.
Durant l’année, Google a continué d’optimiser la Search Console et il a ajouté le rapports de liens, qui était disponible dans l’ancienne version, mais avec dorénavant des données plus précises. Il a aussi simplifié la demande de validation Search Console. Plus besoin de faire une demande de validation, désormais si un propriétaire a déjà été vérifié sur Google Analytics, il le sera également pour Search Console.
C’est seulement après avoir été testée plus d’1 an que la Search Console est sortie de sa version bêta.
Après avoir constaté que le service n’était pas suffisamment exploité par les utilisateurs, Google a décidé d’afficher dorénavant les données GSC directement dans la SERP.
L’outil Google Adwords
Voici un autre outil de Google qui a eu de nombreuses updates en 2018, c’est Google Adwords !
Tout d’abord, en début d’année, Google Adwords a annoncé qu’il allait donné la possibilité aux annonceurs de mesurer l’impact et la pertinence des « click-to-message ads ». Et ainsi les aider à optimiser les performances de leurs campagnes.
Le géant de la recherche a aussi offert la possibilité aux utilisateurs de son service d’Ads de pouvoir accéder à des comptes-rendus de performances « avant-après » de leurs annonces.
Cette année, Google a voulu permettre aux annonceurs d’étendre la portée de leurs campagnes vidéo au-delà de YouTube. La société a ainsi lancé Outstream Ads, un nouveau format publicitaire développé exclusivement pour le web mobile et les applications.
Google a ajouté le bloc « Recherches associées » aux résultats de recherche payants, qui était précédemment affichée uniquement dans les extraits de recherche naturels,
Les paramètres d’annonces ont aussi été mis à jour visant à offrir aux utilisateurs un plus grand contrôle et une plus grande transparence sur leurs expériences publicitaires.
Notez que votre compte Google Adwords est désactivé au bout de 12 mois sans enchère.
Le protocol HTTP HTTPS
Afin d’améliorer l’expérience utilisateur et rendre le web plus sécurisé, Google a commencé à indiquer en juillet aux utilisateurs que les sites HTTP n’étaient pas sécurisés. Et à compter de septembre 2018, Google a supprimer le cadenas vert et la mention « sécurisé » dans la version Chrome 69.
Notez que dans l’outil Myposeo si vous êtes un utilisateurs Pro, vous avez la possibilité de configurer la prise en compte du protocole http/hhtps dans vos projets.
Les nouveaux look
Cette année, Google a donné un petit coup de neuf à certains de ces services.
L’outil d’analyse temporelle Google Trends a fait peau neuve avec de nouvelles fonctionnalités.
Afin de mieux comprendre ses solutions publicitaires, Google a annoncé leur réorganisation sous trois grandes marques :
- Google Adwords devient Google Ads
- DoubleClick et Google Analytics 360 Suite deviennent Google Marketing Platform
- DoubleClick for Publisher et DoubleClick Ad Exchange fusionnent pour devenir Google Ad Manager
Mardi 4 septembre 2018, Google a fêté les 10 ans de Chrome. A l’occasion de cet anniversaire, la société américaine a publié la nouvelle version 69 avec plusieurs nouveautés, dont une refonte majeure de son interface.
Enfin, Google a déployé un nouveau design pour les résultats de recherche d’hôtels. La nouvelle conception est dotée d’une grille et d’une interface de cartes qui met en valeurs les hôtels par justement l’intermédiaire de cartes.
Les autres nouveautés de Google
Discover
Parmi les nombreuses mises à jour annoncées lors du 20ème anniversaire de Google, il y a celle sur le nouveau flux d’actualités Google Feed, récemment devenu devenu Google Discover.
Le contenu Discover est personnalisé et propose des articles basés sur les recherches de l’utilisateur.
La société californienne a testé, au mois d’octobre, la monétisation de la section Discover en y incluant des annonces sponsorisées.
Google Lens
Google Lens, outil de reconnaissance d’images qui permet aux utilisateurs de rechercher des informations dans les photos, a été lancé en mars 2018. A la base, les utilisateurs d’iOs pouvaient accéder à la recherche visuelle Lens, mais uniquement via l’application Google Photos, qui exigeait de prendre une photo puis de lancer Lens.
Dernièrement avec la mise à jour de l’application Google, la fonctionnalité apparaît maintenant directement dans la barre de recherche.
Shopping Actions
En mars dernier, Google a lancé son programme Shopping actions qui permet aux internautes de faire leurs achats en ligne plus facilement tout en offrant plus de visibilité aux annonceurs détaillants de son réseau.
Google Data Search
Dernièrement, Google a lancé un nouveau moteur de recherche, baptisé Google Dataset Search, permettant de faire des recherches dans des ensembles de données ouvertes (open data).
Et bien sur, plein d’autres fonctionnalités que vous pouvez retrouver sur notre blog.
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Nous vous souhaitons une excellente année 2019 et espérons que vous continuerez à suivre toute l’actualité SEO avec Myposeo !
Carol-Ann
Responsable marketing @myposeo, community manager et rédactrice.
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