Votre checklist SEO pour le Black Friday

Le Black Friday est une grande tradition américaine qui se déroule le lendemain de Thanksgiving . Cette fête est maintenant célébrée dans le monde entier, et en particulier par la communauté SEO considérant que la majorité des transactions sont effectuées en ligne.

Bien que le trafic dans les magasins (offline) soit en baisse, le Black Friday et Thanksgiving restent les jours les plus achalandés de l’année . Même si les clients font toujours des achats en magasin, 23% d’entre eux font des recherches sur des produits en ligne, tandis que 75% font des recherches sur des articles spécifiques avant d’effectuer un achat.

Il s’agit donc d’une occasion en or pour les e-commerçants de tirer le meilleur parti de cette période et de s’assurer qu’ils profitent le plus de cette vague d’acheteurs.

Mais comment vous préparez au Black Friday ?
Voici quelques conseils SEO pour maximiser votre trafic organique pendant cette période :

1 – Évaluer la vitesse et la performance du site
2 – Etudier les tendances de l’année dernière
3 – Identifier les mots-clés pertinents
4 – Créer des Landing Pages dédiées
5 – Intégration avec les efforts marketing existants
6 – Focus sur Tshirt Corner

1 – Evaluer la vitesse et la performance du site

Idéalement vous devriez vérifier la vitesse de votre site non pas seulement pendant la période des Fêtes, surtout avec le nouveau système de badge de Chrome qui pourrait être mis en place. La lenteur des pages web a de lourde conséquences pendant le Black Friday. En effet, cela peut inciter un visiteur à quitter votre site et à effectuer un achat ailleurs.

Pensez donc à garder un oeil sur :

• La vitesse de votre site
• L’absence de liens internes
• Le contenu dupliqué
• Les URLs cassées
• Un grand nombre d’URL redirigées

2 – Etudier les tendances de l’année dernières

Nous cherchons tous le moyen d’améliorer le classement de notre site en évaluant les mots-clés et le contenu qui donnent les meilleurs résultats. Il est donc essentiel d’examiner vos pages les plus réussies de l’année précédente pour vous assurer que vous optimiserez correctement pour l’année en cours. Google Analytics et Google Search Console sont d’excellents outils pour cela.

Avec un trafic online important généré le jour du Black Friday, la visibilité en ligne est extrêmement importante. Pour bénéficier financièrement de ce trafic, il est donc essentiel que votre site soit visible.

L’outil d’audit de visibilité SEO de Myposeo peut vous aider puisqu’il analyse une liste de mots-clés, calcule leurs positions sur les moteurs de recherche et trouve d’autres sites qui se classent pour ces mots-clés jusqu’à 10 pages de profondeur.

Cela vous donne une vue d’ensemble de vos concurrents Black Friday, ainsi que de votre visibilité en ligne et comment l’optimiser.

3 – Identifier les mots-clés pertinents

Il est important de créer une liste de mots-clés pertinents à fort volume de recherche liés au Black Friday pour assurer la visibilité en ligne de votre site.

Créez donc une liste d’expressions en segmentant les mots-clés et en créant des groupes pour des sujets spécifiques liés à cette période.

Voici quelques outils de suggestions d’expressions pour vous aider :
– Suggestions de mots-clés Myposeo
– Planificateur de mots-clés Google

4 – Créer des Landing Pages dédiées

Pour maximiser vos chances d’apparaître dans les SERPs sur des requêtes liées au Black Friday, il est conseillé de créer des landing page qui ciblent des mots-clés pertinents. Selon le secteur d’activité de votre entreprise, vous pouvez créer une landing page pour chaque produit avec des mots-clés cibles tels que « Les offres Black Friday ».

Créez vos pages à l’avance en utilisant une redirection temporaire (302) pour masquer la page jusqu’à ce que vous en ayez besoin. Le but de la création de ces landing pages dédiées est de générer du trafic vers ces pages à partir des requêtes contenant des mots-clés spécifiques.

5 – Intégration avec les efforts marketing existants

Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie SEO pendant le Black Friday, vos efforts marketing devraient fonctionner en tandem avec vos autres stratégies. Les utilisateurs bénéficieront ainsi d’une expérience unifiée qui leur montrera exactement ce qu’ils recherchent.

Créez des messages sur les réseaux sociaux qui annoncent vos offres Black Friday et des liens vers les pages correspondantes que vous avez créées. Pensez à inclure le mots-clé « Black Friday » dans vos annonces.

6 – Focus sur Tshirt Corner

Nicolas Serres et Alain Leyravoux, les deux fondateurs de Tshirt Corner, ont accepté de partager leur façon de mettre en place le Black Friday chez eux.

Nicolas et Alain s’en souviennent, il y a encore quelques années, le Black Friday n’était pas encore très connu en France. Cette journée s’est démocratisée au fil des années et l’équipe Tshirt Corner a pu constater cette évolution.

« Le Black Friday c’est 7 fois le Chiffre d’affaires d’une journée classique. Une préparation en amont en terme de SEO et une accélération en SEA. Un report des achats de Noël se fait de plus en plus sur cette période au détriment des semaines qui suivent. »

Les promotions Black Friday commencent généralement une semaine avant le dernier vendredi du mois de novembre, pendant ce qu’on appelle la Black Week. Afin d’être opérationnels, Nicolas, Alain et toute l’équipe se prépare fin octobre / début novembre pour cette semaine noire.

Différents canaux sont alors utilisés pour la communication de cette Black Week :

• Google Adwords avec des publicités comportant les prix phares, les réductions
• Newsletters
• Réseaux sociaux avec des campagnes sociales
• Insta stories
• Campagnes de retargeting
• Google Shopping
• Amazon

Et le SEO dans tout ça ?

Les 2 fondateurs le disent, être bien positionné « naturellement » sur la requête « Black Friday » est très difficile car il y a beaucoup de concurrence. Mais il est crucial que le site dispose de pages dédiées avec ce terme .

Lorsque vous arrivez sur le page d’accueil Tshirt Corner, une grosse bannière Black Week est directement visible annonçant la réduction.

Au clic, l’utilisateur est redirigé vers une page dédiée à l’évènement. Cette landing page est « brandée » Black Friday avec une URL dédiée « 360-black-week ». Le contenu, le title, la méta descritpion de la page comporte l’expression « Black Friday » et « Black Week« .

D’autres pages dédiées sont créées avec les top produits, les best seller ou des produits crées pour l’occasion.

Et après le Black Friday ?

Après cette folle semaine d’achats, Tshirt Corner devra mesurer et identifier les pages qui ont eu le plus de succès (trafic, conversion) pour cela il pourra s’aider des outils SEO Myposeo !

Merci encore à Nicolas et Alain d’avoir répondu à nos questions !