Etude Myposeo : Etat du Paid Search (Google Ads)

La mise en place du confinement, pour lutter contre la propagation du Covid-19, a poussé les entreprises à changer ou ajuster leur stratégie. Beaucoup d’annonceurs ont ainsi dû réduire leurs dépenses publicitaires en Google Ads.

Avec l’outil de Myposeo, nous avons analysé les pages de résultats des moteurs de recherche sur plusieurs requêtes, classés par secteur d’activité.

Voici les résultats du nombre d’annonces Google Ads sur 5 secteurs sur ces 3 derniers mois (du 1er janvier au 31 mars 2020) :

Voyage
Hôtellerie
Jeux d’argent
Assurance
Alcool

Des investissements en baisse dans certains secteurs

Depuis le mois de mars, le nombre d’annonces Google Ads a fortement diminué pour certains secteurs touchés par l’apparition de ce virus. Le secteur qui subit le plus cette pandémie est sans aucun doute le tourisme. Les entreprises de voyage et d’hôtellerie ont dû rapidement freiné voir annuler leur investissement en annonces publicitaires Google Ads.

Une comparaison des deux premières semaines de mars par rapport à février montre une forte baisse des investissements digitaux sur ces 2 secteurs : -76% d’annonces pour le voyage et -73% pour l’hôtellerie.

Autre domaine touché par ce virus, les jeux d’argent.
En effet, les paris sportifs se sont fortement réduits à la suite de la suspension des compétitions sportives dues à la pandémie. On constate une baisse d’annonces Google Ads de 22%.

Les assurances ont quant à elle légèrement diminué leurs dépenses en Ads avec une baisse de -9% sur ces 3 derniers mois.

Des investissements en hausse dans d’autres secteurs

De nombreux secteurs et entreprises ont vu au contraire leur chiffre d’affaires exploser pendant cette période. Par exemple, la consommation d’alcool a augmenté depuis le début du confinement.

Avec cette quarantaine, on a un peu l’impression d’être vendredi ou samedi tout le temps et donc l’envie de prendre l’apéro est plus présent (avec modération bien sûr).

Mais aussi, afin de maintenir le contact visuel avec les proches, nous sommes nombreux à organiser des apéros-live.

D’après le graphique suivant, ce secteur semble avoir décidé d’investir davantage en annonces publicitaires, ces derniers jours, avec 103% de croissance.