L’UDA (Union Des Annonceurs) a récemment publié sur son site l’édition 2014 de son rapport annuel sur les chiffres clés des annonceurs. Dans ce dernier figurent de nombreuses données sous forme de tableaux et graphiques au sujet des investissements des annonceurs dans les médias et hors-médias.
Myposeo a eu l’honneur de pouvoir fournir ses données pour la partie sur « Les dix premières marques en référencement naturel ou payant ». Il en a résulté le tableau ci-dessous. La « Présence » correspond au nombre de mots-clés (parmi les 15 millions dans la base de données de myposeo) sur lesquels les marques sont positionnées et apparaissent en première page des résultats de recherche. La « Performance » est une estimation du nombre de clics effectués sur les annonces en première page. 
Nous avons pu constater qu’en majorité, les marques avec la plus forte présence (ou la visibilité la plus importante) en référencement naturel récupèrent beaucoup plus de trafic SEO proportionnellement à celles présentes en référencement payant (SEA). L’exemple de la Fnac est le plus parlant. Pour retrouver tous les chiffres clés des annonceurs, nous vous invitons à consulter le document fourni par l’UDA.
Alexandre Sigoigne
CEO et co-fondateur de Myposeo, je suis passionné par les données, le marketing, l'analytics et l'innovation.