Google Local : tests d’annonces payantes

Le monde du SEO a entendu parler de cette mise à jour dans l’algorithme de Google Local, provisoirement nommée « Google Pigeon ». Nous-mêmes en avons parlé dans un article paru le 28 juillet dernier.

Un nouveau test qui fuite

Une fois n’est pas coutume, des internautes américains ont surpris des résultats de SERPs pour le moins nouveaux et dans la lignée des actualités des derniers jours, ces dernières concernant entre-autres Google Pigeon mais également l’affichage des annonces Adwords sur Google Maps.

Cette fois, c’est sur Twitter que @dr_pete a publié cette screen :

Just popped up on Google last night – Is this paid local? pic.twitter.com/9VUanoXpfX

— Dr. Pete Meyers (@dr_pete) August 11, 2014

 

On peut observer que les annonces locales sur Google Maps prennent le dessus dans les SERP et sont sponsorisées (car notifiées d’une icône « Ad », ou annonce en français) :

En comparaison avec ce genre de résultats que nous avons actuellement :

 

Ces résultats ressemblent bien à une matérialisation des dernières annonces concernant la mise à jour « Google Pigeon ». Il ne s’agit pour l’instant que de tests, car nos confrères Outre-Atlantique n’arrivent pas à reproduire ces résultats dans leurs requêtes sur le moteur de recherche.

 

Quel(s) constat(s) ? Éléments d’analyse

À la vue de cette capture d’écran, tout porte à croire que la firme de Mountain View pourrait bien permettre aux annonces locales d’être payantes pour leur donner encore plus de visibilité dans leurs zones de chalandise. Mais pourquoi ? Pour faire jouer la concurrence et augmenter les enchères ?

Globalement nous constatons une tendance ces dernières semaines qui montre que Google donne de moins en moins de place au SEO, notamment avec le retrait des rich snippets et de l’authorship. Pour une interface plus épurée ? Oui mais pas que semble-t-il… Une autre idée a été mentionnée par la suite : et si Google permettait à l’avenir le retour des authorship photos ou des rich snippets … payants ? Une autre manière là de monétiser la présence sur les SERPs. Attendons de voir.

Mais rappelons deux choses : ce ne sont que des tests, et Outre-Atlantique. Nous pouvons attendre encore quelques mois avant de voir ces changements opérer dans l’hexagone.